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詳細資料ISBN：9789574317868 叢書系列：廣告研究 規格：平裝 / 305頁 / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 有什麼樣的社會，就有什麼樣的廣告。 社會變遷與廣告發展呈現線性關係（LINEAR RELATIONSHIP），社會是自變項，既影響了媒體，也影響廣告發展；媒體是中介變項，先受到社會因素的影響，但也影響了廣告發展；而廣告則是應變項，同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素，包含政治、經濟、文化、科技，以及社會價值觀，若再加上媒體，這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。 廣告有沒有力量可以回溯影響媒體，甚或社會系統？當然會有一些特例，如廣告的支持與否，可導致電視節目的存在或死亡，或廣告帶動時尚與流行風潮，不過以大的角度來看，在資本主義制度下，廣告就是營利工具，它不會也不需去改變媒介制度，更不會主動挑戰社會禁忌，廣告是社會體制的一環，在社會規範下運作；換句話說，廣告只是呈現社會變遷的「鏡子」，但不會是啟動社會變遷的「觸媒」。 |
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- Jun 15 Mon 2015 02:52
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